[News] Google stellt AI Max für Suchkampagnen vor

Wichtige Erkenntnisse

• AI Max for Search Campaigns ist ein Upgrade mit nur einem Klick, das KI-gestützte Erweiterung von Suchanfragen, dynamische Anzeigenerstellung und eine intelligentere URL-Auswahl zu Ihren bestehenden Kampagnen hinzufügt.
• Es bietet eine größere Reichweite, Echtzeit-Optimierung und neue Steuerungsmöglichkeiten für Targeting und Markensicherheit.
• Erste Nutzer berichten von deutlichen Verbesserungen bei Conversions und Kosteneffizienz.
• Für beste Ergebnisse sollten alle AI-Max-Funktionen gemeinsam genutzt und Inhalte sowie Links optimal für Nutzererlebnis und SEO strukturiert werden.

„AI Max for Search Campaigns ist eine Google-Ads-Funktion, die KI nutzt, um die Reichweite zu erhöhen, dynamische Anzeigen zu erstellen und die Kampagnenleistung zu verbessern.“

Was ist AI Max for Search Campaigns?

AI Max for Search Campaigns ist eine neue Google-Ads-Funktion, die Ihre bestehenden Suchkampagnen mit fortschrittlicher künstlicher Intelligenz auf ein neues Level hebt. Sie erweitert Ihre Reichweite, optimiert Anzeigen dynamisch und bietet detaillierte Steuerungsmöglichkeiten – alles mit dem Ziel, die Performance zu steigern und relevantere Kunden zu erreichen.

Wie funktioniert AI Max?

AI Max vereint mehrere KI-gestützte Funktionen, um Ihre Suchanzeigen zu verbessern:

• Suchbegriff-Abgleich: AI Max analysiert Ihre aktuellen Keywords, Anzeigen und Landingpages, um zusätzliche relevante Suchanfragen zu finden, die Sie sonst verpassen würden. Dabei kommen sowohl Broad Match als auch Keywordless-Technologien zum Einsatz, wobei exakte Übereinstimmungen weiterhin priorisiert werden. So erscheinen Ihre Anzeigen auch bei Suchanfragen mit ähnlicher Intention.
• Textanpassung: Früher als „Automatisch erstellte Assets“ bekannt, nutzt diese Funktion generative KI, um neue Anzeigentitel und -beschreibungen aus Ihren Landingpages, bestehenden Anzeigen und Keywords zu erstellen – für eine noch bessere Ausrichtung auf die Nutzerintention in Echtzeit.
• Finale URL-Erweiterung: AI Max kann Nutzer basierend auf ihrer Suchintention auf die relevantesten Landingpages Ihrer Website weiterleiten und so die Conversion-Chancen erhöhen. Dafür ist die Textanpassung erforderlich, damit die Anzeige zur Zielseite passt.

Steuerung & Transparenz

• Flexible Aktivierung/Deaktivierung: Sie können die Textanpassung oder finale URL-Erweiterung auf Kampagnenebene sowie den Suchbegriff-Abgleich auf Anzeigengruppenebene deaktivieren. Google empfiehlt jedoch, alle Funktionen gemeinsam zu nutzen.
• Standortbasierte Ausrichtung nach Nutzerintention: Zielgruppen können nicht nur nach ihrem physischen Standort, sondern auch nach ihrer geografischen Suchintention angesprochen werden – für noch präzisere Reichweite.
• Marken-Inklusionen/-Exklusionen: Legen Sie fest, mit welchen Marken Ihre Anzeigen erscheinen (oder nicht erscheinen) sollen, um Markensicherheit und Relevanz zu gewährleisten.
• Erweiterte Berichte: Die Performance-Berichte für Assets zeigen jetzt wichtige Kennzahlen wie Conversions und Ausgaben. Generierte Assets können bei Bedarf entfernt werden.

Performance-Auswirkungen

• Im Schnitt erzielen Kampagnen mit AI Max 14 % mehr Conversions oder Conversion-Wert bei vergleichbaren Kosten. Kampagnen mit Fokus auf Exact oder Phrase Match Keywords erreichen sogar bis zu 27 % mehr.
• Praxisbeispiele: L’Oréal erzielte eine doppelt so hohe Conversion-Rate und 31 % niedrigere Kosten pro Conversion durch das Erreichen neuer, kaufbereiter Suchanfragen. MyConnect (Australien) verzeichnete 30 % mehr Leads aus neuen Suchanfragen und einen um 13 % gesunkenen CPA.

Wesentliche Funktionen von AI Max