[Noticias] Google presenta AI Max para campañas de búsqueda

Puntos clave

• AI Max for Search Campaigns es una actualización con un solo clic que añade expansión de consultas mediante IA, generación dinámica de anuncios y selección inteligente de URL a tus campañas existentes.
• Ofrece mayor alcance, optimización en tiempo real y nuevos controles para segmentación y seguridad de marca.
• Los primeros usuarios están viendo mejoras significativas en conversiones y eficiencia de costes.
• Para mejores resultados, utiliza todas las funciones de AI Max en conjunto y estructura tu contenido y enlaces para la experiencia de usuario y el SEO.

“AI Max for Search Campaigns es una función de Google Ads que utiliza IA para ampliar el alcance, crear anuncios dinámicos y mejorar el rendimiento de las campañas.”

¿Qué es AI Max for Search Campaigns?

AI Max for Search Campaigns es una nueva función de Google Ads diseñada para potenciar tus campañas de búsqueda existentes usando inteligencia artificial avanzada. Amplía tu alcance, optimiza dinámicamente tus anuncios y proporciona controles detallados, todo orientado a mejorar el rendimiento publicitario y conectar con clientes más relevantes.

¿Cómo funciona AI Max?

AI Max combina varias capacidades impulsadas por IA para mejorar tu publicidad en búsquedas:

• Coincidencia de términos de búsqueda: AI Max analiza tus palabras clave, anuncios y páginas de destino actuales para descubrir nuevas consultas relevantes que podrías estar perdiendo. Utiliza tanto la concordancia amplia como la tecnología sin palabras clave, pero sigue priorizando las coincidencias exactas cuando corresponde. Esto significa que tus anuncios pueden aparecer en búsquedas con intención similar, aunque no coincidan exactamente con tus palabras clave.
• Personalización de texto: Antes conocida como “Recursos creados automáticamente”, esta función utiliza IA generativa para crear nuevos titulares y descripciones de anuncios a partir de tus páginas de destino, anuncios existentes y palabras clave, con el objetivo de adaptarse mejor a la intención del usuario en tiempo real.
• Expansión de la URL final: AI Max puede dirigir a los usuarios a las páginas de destino más relevantes de tu sitio según la intención de búsqueda, aumentando la probabilidad de conversión. Esta función requiere personalización de texto para asegurar que el anuncio coincida con la página de destino elegida.

Controles y transparencia

• Flexibilidad de activación/desactivación: Puedes desactivar la personalización de texto o la expansión de la URL final a nivel de campaña, y la coincidencia de términos de búsqueda a nivel de grupo de anuncios. Sin embargo, Google recomienda usar todas las funciones juntas para obtener mejores resultados.
• Segmentación basada en la intención geográfica: Segmenta usuarios según su intención geográfica, no solo su ubicación física, para lograr un alcance más preciso.
• Inclusión/exclusión de marcas: Especifica con qué marcas deben (o no deben) aparecer tus anuncios, garantizando la seguridad y relevancia de tu marca.
• Informes mejorados: Los informes de rendimiento de recursos ahora muestran métricas clave como conversiones y gasto, y puedes eliminar recursos generados si es necesario.

Impacto en el rendimiento

• En promedio, las campañas que activan AI Max obtienen un 14% más de conversiones o valor de conversión con costes similares. Las campañas que dependen principalmente de palabras clave de concordancia exacta o de frase han visto incrementos aún mayores, alrededor del 27%.
• Casos reales: L’Oréal logró duplicar su tasa de conversión y reducir el coste por conversión en un 31% al captar nuevas búsquedas de alta intención. MyConnect, proveedor australiano, obtuvo un aumento del 30% en leads provenientes de nuevas búsquedas y una reducción del 13% en el CPA.

Funciones clave de AI Max