Google lance AI Max pour les campagnes Search

Points clés à retenir

• AI Max for Search Campaigns est une mise à niveau en un clic qui ajoute l’expansion des requêtes par IA, la génération dynamique de créations et une sélection d’URL plus intelligente à vos campagnes existantes.
• Cette solution offre une portée accrue, une optimisation des annonces en temps réel et de nouveaux contrôles pour le ciblage et la sécurité de la marque.
• Les premiers utilisateurs constatent des améliorations significatives en termes de conversions et d’efficacité des coûts.
• Pour de meilleurs résultats, activez toutes les fonctionnalités d’AI Max et structurez votre contenu et vos liens pour l’expérience utilisateur et le SEO.

« AI Max for Search campaigns est une fonctionnalité Google Ads qui utilise l’IA pour élargir la portée, créer des annonces dynamiques et améliorer la performance des campagnes. »

Qu’est-ce qu’AI Max for Search Campaigns ?

AI Max for Search Campaigns est une nouvelle fonctionnalité de Google Ads conçue pour booster vos campagnes Search existantes grâce à l’intelligence artificielle avancée. Elle élargit votre portée, optimise dynamiquement vos annonces et offre des contrôles précis, le tout pour améliorer la performance publicitaire et toucher des clients plus pertinents.

Comment fonctionne AI Max ?

AI Max combine plusieurs capacités alimentées par l’IA pour améliorer vos campagnes Search :

• Correspondance des requêtes : AI Max analyse vos mots-clés, annonces et pages de destination pour identifier des requêtes pertinentes que vous auriez pu manquer. Il s’appuie sur le broad match et la technologie sans mot-clé, tout en privilégiant les correspondances exactes lorsque c’est pertinent. Vos annonces peuvent ainsi apparaître pour des recherches à l’intention similaire, même si elles ne correspondent pas exactement à vos mots-clés.
• Personnalisation du texte : Anciennement appelée « ressources créées automatiquement », cette fonctionnalité utilise l’IA générative pour créer de nouveaux titres et descriptions à partir de vos pages de destination, annonces existantes et mots-clés, afin de mieux répondre à l’intention de l’utilisateur en temps réel.
• Expansion de l’URL finale : AI Max peut diriger les utilisateurs vers les pages de destination les plus pertinentes selon leur intention de recherche, augmentant ainsi les chances de conversion. Cette fonctionnalité nécessite la personnalisation du texte pour garantir que le message publicitaire corresponde à la page de destination choisie.

Contrôles et transparence

• Activation/désactivation flexible : Vous pouvez désactiver la personnalisation du texte ou l’expansion de l’URL finale au niveau de la campagne, et la correspondance des requêtes au niveau du groupe d’annonces. Google recommande toutefois d’utiliser l’ensemble des fonctionnalités pour des résultats optimaux.
• Ciblage basé sur l’intention géographique : Touchez les utilisateurs en fonction de leur intention géographique, et pas seulement de leur emplacement physique, pour une portée plus précise.
• Inclusions/exclusions de marques : Définissez les marques avec lesquelles vos annonces doivent ou ne doivent pas être associées, pour garantir la sécurité et la pertinence de votre marque.
• Rapports améliorés : Les rapports sur la performance des ressources affichent désormais des indicateurs clés comme les conversions et les dépenses, et vous pouvez supprimer les ressources générées si besoin.

Impact sur la performance

• En moyenne, les campagnes activant AI Max enregistrent 14 % de conversions supplémentaires ou de valeur de conversion à coût équivalent. Les campagnes axées principalement sur les mots-clés exacts ou en expression voient des gains encore plus élevés, autour de 27 %.
• Cas concrets : L’Oréal a doublé son taux de conversion et réduit son coût par conversion de 31 % en capturant de nouvelles requêtes à forte intention. MyConnect (Australie) a constaté une hausse de 30 % des leads issus de nouvelles recherches et une baisse de 13 % du CPA.

Fonctionnalités clés d’AI Max